品牌藝術

什麽是品牌？品牌看似虛無縹緲，是那麽難於估計他的成效。但是，我們又無法否定它的存在與殺傷力。

現在，有很多人嘗試把品牌與藝術結合，希望把品牌成爲一件藝術品，有它自己無法被取代的獨特性與魅力。

那，藝術與品牌到底有什麽共同點？為何把兩個風馬牛不相及的兩個領域結合在一起？據報道，很多藝術系畢業生被大公司受聘於行銷發展部門或者受聘為品牌主管。他們是如何把藝術和行銷或者品牌建立在一起？

從經營者的觀點來看，品牌最終的目的在於定位產品的形象，找出與其他競爭對手的差異性，最終脫離廝殺的紅海，開拓另一片藍海。

品牌是藝術

品牌是藝術，他必須超越產品技術，使得那藝術成爲從無意識中生出的“無藝之藝“的崇高理念。他把人性融入在產品裏頭。他賦於產品生命力。產品的設計更趨向人性化與互動性。

已故著名品牌管理學者Mr. Walter Landor提出"產品來自工廠，品牌建立於思想。” （Products are made in the factory, but brands are created in the mind）。如果我們對待品牌就好像產品一般，它只能是一個軀殼，失去了品牌該有的靈魂。如果品牌單靠產品的特有性是不足夠的。它必須超越我們一般認知的 盈利囘籌的理念。

品牌是價值觀。

他同時把公司的價值觀傳達了給社會大眾。公司不止把產品賣給消費者，同時把公司的思想與價值觀帶給了消費群。例如，Ogawa 希望帶出來的是一種 舒適的高風格享受生活。他提出了產品的舒適感為產品設計的最大考量。再來，TMNET 帶出了佳希望與家人團聚的訊息，希望在佳節即使不在家鄉，也希望搖個 電話回家報安，間中帶出公司服務周到與產品的深切關懷。

業者不必直接把品牌拿出來Hard Sales，而是加入了社會大眾渴望感受到的價值觀，把
讓擁有這個產品的消費者體會到產品的體貼。這就有如Mr. Walter Landor 提出說品牌是建立在思想上的，他同時把冷冰冰的產品附屬了溫情與思想。

世界尖端品牌，可口可樂與麥當勞的產品一直受到醫學界強力攻擊。可是，這兩家公司依然屹立不倒，唯獨他們的品牌是那麽深入人心，讓享用他們的人們覺得是一種自由，一種活力！

品牌，看似賦予產品偉大的生命力。可是，我們依然不可忽略產品的特性與定位，一頭熱往往會招來損失，或者只可能事倍功半，又或者與社會大眾認識有很大的出入。

建立品牌必需對產品的特質與定位清楚了解之外，還必須加上對市場的敏感度。

藝術和品牌一樣，保留著每件產品的獨特性，看似難於估計，可是又不失亂中有序的道理。